随着互联网的崛起，年轻人逐渐成为市场消费的主力*。在很多企业看来，只要抓住这一消费群体，就能够使得企业转型成功，从而赢得天下。但事实并非如此，很多创新意识不够的企业，很难抓住机会。
时至今日，仍有很多企业沉浸在自己的幻想世界里，认为品牌年轻化就是品牌年轻人化，但其实两者相差甚远，骨子里仍旧刻板的企业，断然造就不了年轻化的品牌。在互联网普及率高达64.5%，网民总数超9.04亿的今天，任何一个行业都要敢于创新，才能打破常规，迎接新一代的消费人群。
当年轻消费者已然成为新的消费主力，企业需要做的就是采用他们能够接受和理解的方式，跟他们交流。在今年父亲节的营销中，舍得酒成功走进了新一代消费人群的世界，在众多白酒品牌中开辟了一条新路。
跨界联动，奔驰+蓝V“收割”网友回忆
父亲节前夕，舍得酒和梅赛德斯奔驰香水跨界合作，推出迷“爹”香。父爱就像老酒一样愈久弥“香”，舍得采用这样的方式来诠释父爱，是再恰当不过的了。一方面，于父辈而言，或多或少都喜欢喝上那么一两口小酒，迷“爹”香正如其名一样，深深吸引了老爹们。另一方面，舍得酒和梅赛德斯奔驰香水的合作，也形成了共振，达到1+1＞2的效果。
父亲节当天，舍得酒联动多家蓝V，以#老爸的真香定律#为话题切入节点。这些举动都能让年轻群体深切感受到了品牌的新潮与诚意；迷“爹”香也谐音了周杰伦歌曲《迷迭香》，几乎能覆盖90后的青春回忆。
这里还有一个细节值得我们去探索，奔驰作为汽车行业的尖端品牌，而舍得作为老酒品牌的“头号玩家”，两者的跨界合作，是否也是某种意义上的不谋而合？老酒陈香和香水馨香，也恰恰是对话题“真香定律”的诠释，这么细腻的营销心思，在整个行业也并不多见。
抛开细节话题，舍得酒提出的“爱你在心口难开”和“老爸的可爱瞬间”，也在双微端“收割”了一众网友的美好回忆。需要注意的是，舍得酒不仅仅是接受粉丝的评论，即便是非粉丝同样能够在评论区分享自己的故事。
多样化平台+内容，演绎“真香定律”
除了官方双微的发文，舍得酒还在抖音、快手等多个短视频平台，再现父亲的口嫌体正直，演绎“真香定律”。虽然同样是给父亲送礼的桥段，但故事情节的演绎却不尽相同，这也让观众有着更加丰富的剧情体验，从而唤起他们关于父亲更多的记忆。
在内容上，同样是多样化的；通过街访、沙画、剧情演绎、美食美酒等形式诠释父爱，也唤醒了子女对父亲的感情。
通过不同故事的演绎，将“真香定律”和送礼相结合，让年轻人切身实地的感受到节日的氛围，也从中忆起自己和父亲的温馨瞬间。虽然短视频的演绎形式各不相同，但所流露出来的感情却极为一致。
舍得酒这样做无疑正中年轻人下怀！这是很多年轻人想做却又不敢做的，碍于自身的面子，害怕因为犯矫情而尴尬，舍得在无形之中推了他们一把，帮助他们完成内心所想。
场景化营销，真人+真事“贴近”生活
父爱是深沉的，更是无声的；最让我们能感同身受的，一定是发生在身边的真实故事。舍得酒深知年轻人的痛点，采用真人+真事的场景化营销，让大家能容易接受产品的植入。
舍得酒在以“标记我的生活”为slogan的平台上，借助达人的真实故事与品牌调性相结合，使得读者在接受品牌的同时，并不会排斥品牌。
同时，短视频场景的选取，也是舍得酒比较费心的一个点。不论是商场送酒的画面，还是给父亲做炸酱面的情节，都切身实地的考虑了父亲和儿子这两个角色。为人子女给父亲做顿美食是一件很难得的事情；为人父母愿意在商场大手大脚也并不多见。
这种形式也在知乎、头条、百家等多个平台受到了网友们的一致好评，有网友表示：舍得的这一举动，唤醒了年轻人们内心那份最初的亲情，也让父子之间有了情感上的交流！
“活出年轻”才是真正走进了年轻人
在当前大环境下，能够有意识打造年轻态的企业并不少见，但能够“活出年轻”的品牌却寥寥无几，原因无他，只是因为放不开。
品牌年轻化并不是贴靠年轻人，而是要让自身成为年轻人，只有“打”进他们内部，才能跟他们进行有效交流。而在这条人迹罕至的道路上，敢于成为行业的“拓荒者”，才是一个年轻化企业该有的态度。
这一点，舍得酒业做到了。