在功效护肤品中，「抗糖」的宣称是一个暧昧的存在。
年底，央视官方的点名为彼时市场火爆的抗糖产品泼下一盆冷水；而另一方面，对「糖化」的深切焦虑和市场需求却并未停息——根据大数据平台「数说故事」的数据，在过去一年里，抗糖仍然是护肤市场上的火热趋势。
图片来源：数说故事
科学研究证明，人体内会发生糖化反应，皮肤真皮层中的胶原蛋白等物质与糖结合后，经过系列反应，最终形成AGEs（糖基化终产物）。AGEs的累积会带来各种肌肤问题，主要体现为皮肤老化和暗沉——自然指向了抗衰和美白两大热门的功效需求。
因此，B端与C端对于这个概念的认知基本是「抗糖=抗AGEs」。
细化到具体原料选择，目前常见的活性成分（肌肽、烟酰胺、硫辛酸）和植物提取物（白藜芦醇、姜*素、橙皮素）等，其功效作用路径包括：抑制AGEs的形成、加速现有AGEs或AGEs交联物的分解代谢、阻断AGEs的生物效应等。
图片来源：《皮肤糖化反应发生机制、影响因素及抗糖化在化妆品行业中的发展现状》
在市场主流话语中，「抗糖」极少作为产品单一的功效宣称，更多与抗衰和美白领域中的其他概念进行绑定，并以此介入「抗糖」赛道；此外，也有部分以「抗糖」故事作为主打的新锐品牌或产品，春雷社做了相关梳理，以供产品经理们参考。
Part01
锦上添花的抗衰功效宣称
当前，市面上的「抗糖」产品以精华类为主，相关文献《皮肤糖化反应发生机制、影响因素及抗糖化在化妆品行业中的发展现状》曾对相关产品的功效宣称进行了总结并指出以下三个特征：
（1）除传统的采用肌肽等单体化合物作为抗糖化主要成分外，植物提取物也是各大品牌乐于采用的抗糖化原料
（2）很少有单一抗糖化用途化妆品存在，多采取抗氧化等复合途径；可能与抗糖化作用机理与其他作用机理有较多重合之处有关
（3）口服类抗糖化保健品虽不属于化妆品范畴，但多采用具有抗氧化作用的植物提取物为原料，将抗氧化与抗糖化概念混淆。
可以看出，对于抗衰领域的多数精华类目而言，「抗糖」是属于锦上添花的存在，护肤的主角和目的并没有发生改变，功效逻辑是「单一抗氧或抗糖并不能完全解决肌肤问题」。
珀莱雅的爆款双抗精华2.0就打出了「抗氧化+抗糖」的组合拳。
核心成分是「高浓度麦角硫因+EuK+LIPOCHROMAN-6+雨生红球藻虾青素」协同抗氧化；「摩纳哥爱西美脱羧肌肽+巴斯夫Collrepair」抗糖提亮；同时复配6重精粹成分，改善肤质。
抗糖的机理是，利用肌肽和Collrepair这对组合，在清除已有AGEs的同时，从源头上切断AGEs的生成（升级版肌肽抑制糖基化+Collrepair减少终端AGEs）。
这种思路也被强调配方和成分的新锐品牌所借鉴。
例如，逆时妍的四维精华液从抗氧、抗糖、紧致和修护四个维度抵御肌肤衰老。
核心成分同样是不同功效成分复合配方的组合：「独家Anoxlink专利技术+高纯度麦角硫因」抗氧提亮；「肌肽+谷胱甘肽」抗糖；「99.18%高纯度玻色因」刺激胶原生成，紧致肌肤；「依克多因+二裂酵母+透明质酸钠+甘草酸二钾+海藻糖」保湿修复。
类似的还有Haa的第三代虾青素双抗精华，也是抗氧化+抗糖+提亮的功效组合方式。
核心成分是「1%西班牙进口阿魏酸乙酰基四肽-2+墨角藻提取物+日本进口虾青素」抗氧化+「1%红茶发酵精粹+法国进口脱羧肌肽」抗糖+「1%玻色因+0.5%抗蓝光成分」提亮。
产品采用次抛的设计。
Part02
「抗糖」赛道的成分故事突破
除了常见的多维度抗衰路径，还有品牌选择在明星成分或自身专利成分上进行突破。
年OLAY将光感小白瓶升级至第四代，作为美白领域中的经典产品，这款主打抗糖美白的小白瓶除了OLAY招牌的烟酰胺，还加入了专研成分革糖素Glycoxyl（白睡莲提取物），通过成分升级来实现抗糖功效的突破。
核心成分是99.7%纯度烟酰胺+酰本胺（Sepiwhite美白因子）+肌醇+活性VC（AA2G）+革糖素。其中，革糖素+烟酰胺的组合实现三重全链路抗糖：烟酰胺抵御糖分入侵、革糖素保护蛋白不易被糖化并帮助加速分解肌肤中的AGEs。
资生堂的悦薇抗糖面霜同样是以专研的阻糖苷作为主打，功效机理是从阻截、修护和抑制三个维度来处理AGEs的问题。
核心成分除了阻糖苷，还加入资生堂当家成分复合植萃VP8和4MSK，结合前沿神经感应学研究ReNeuraTechnolony++技术。
悦薇这一系列的抗糖产品还包括精华、眼霜和面膜。
国货中，也有不少新锐品牌从成分角度来讲述自己的「抗糖」故事。
原料桶品牌HFP仍是拿手的高浓度配比，抓住肌肽这一成分在抗糖领域内的广泛心智。
HFP肌肽原液的核心成分为专研肌肽PRO+阿魏酸+甲基硅烷醇甘露糖醛酸酯，采用最直接的成分即功效的宣称，与市场同类产品相比，浓度和成分宣称是HFP的拿手好戏。
优时颜#6.3抗糖美白精华主打的是抗糖祛*。
核心成分是6%的复合焕白因子pro-Vitage，为优时颜的专研成分，包含：浓度为3%的合欢树皮提取物（抑制AGEs的产生，解锁肌肤抗糖能力）、浓度为3%的烟酰胺（减少皮肤色素沉着，均匀肤色）、少量葡萄藤提取物（与前两者搭配生效，减缓糖化皮肤的暗*）。
Part03
垂直深耕的「抗糖」玩家
上述的案例大多从专门或顺带的开品角度切入「抗糖」赛道，还有部分品牌从最初的定位就是落在「抗糖」上的。
cocochi本身就是主打抗糖的品牌，旗下所有产品几乎都带有抗糖成分。
这款AG抗糖时光瓶中包含了品牌的灵*成分Orimos，在其产品功效宣称中为「日本专业面部糖化研究所认证，Orimos抵御肌肤AGEs率高达91%」。
老玩家对于「抗糖」功效的玩法更为熟练，核心成分是Orimos复配视*醇棕榈酸脂+三重胜肽+烟酰胺+裙带菜提取物，实现全方位的功效组合，同时还强调产品搭配NMD（纳米脂质体）技术的传达来确保精华的有效吸收。
这类品牌更加垂直细分，通过精耕细作来建立自己的品牌力，新锐品牌中亦有专注「抗糖」的玩家，且产品体系更加完整。
新锐品牌乐了IndiePure是以「妆食同研」作为品牌卖点起家的，对以往「妆食同源」的逻辑进行重构，强调「妆」和「食」的产品针对共同的消费者需求去开发。
乐了瞄准的需求便是「抗糖」，此前的爆款产品为白芸豆抗糖片。
而这款亮紫精华宣称加入Autoteliic独家阻糖专利，机理解释为全链路的阻糖：脱羧肌肽盐酸盐实现源头抵御和尾端清糖、抗氧化成分茶叶和迷迭香提取物中端阻糖、红毛丹果皮提取物激活细胞产生ATP提升肌肤活力。
此外也复配了抗氧化（麦角硫因+EUK-）、美白（超99%纯度烟酰胺+VC-IP）、保湿修复（柑橘果皮提取物+七叶树提取物+β-葡聚糖+4D玻尿酸）等功效成分。
小结：
从以上案例中，我们总结出了三种「抗糖」赛道的入局方式，即在抗衰的大品类中增加对抗糖维度的宣称、从成分故事和专利上实现功效突破、以抗糖为主打进行赛道深耕。
前两种路径较为常见，操作方式也比较好复制，而第三种路径则更像一把双刃剑——悦薇的抗糖面霜就曾在「抗糖」概念打得最响的时候，遭遇类了似「智商税」的质疑，使风评受到影响。
这也是文章开头为何要说「抗糖」具有「暧昧」属性的原因。
如今「抗糖」的发展趋势依旧火热，品牌们也不会轻易放弃这个风口，但另一方面，赛道上还存在着诸多难题需要解决，前文引用的文献报告中，就指出了以下三点：
1、功效研究范围稍窄。目前多针对于对抗肌肤皱纹、祛除皮肤暗*等的功效研究，其与已有的研究存在重合，无法体现抗糖化的独特性与必要性。
2、配方原料功效模糊。植物提取物原料多具有多重功效，抗糖化仅为其部分功效，无法突出原料成分抗糖化的功效机制。
3、人体试验开展较少。目前抗糖化化妆品的功效研究数据多为体外细胞试验所得，实验结果外推至人的可靠性有限，其功效性和安全性还有待进一步验证。
*文中图片除特别标注外，均来源于网络。