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今年的10月15日是第14个全球洗手日。在疫情的大背景下，人们对健康更加重视。佩戴口罩、洗手消*杀菌也逐渐成为了日常生活中必不可少的习惯。
洗手液是一种用来清洁手部的护肤清洁液，通过以机械摩擦和表面活性剂的作用，配合水流或不需要水来清除手上的污垢和附着的细菌。据观研报告网发布的《中国洗手液行业发展深度研究与投资前景预测报告（-年）》数据显示，年受疫情影响，我国洗手液市场规模上升至38.99亿元，增长率达到50.1%。
和传统的洗手产品相比，洗手液具有实用性强、成分更加多元化、避免交叉污染等优点。随着消费升级，洗手液得益于对皮肤刺激小且感染风险更低，正成为更多消费者所青睐的产品，市场渗透率不断上升，未来或可取代香皂成为我国个人清洁护理行业主流产品。据观研报告网数据显示，截至年我国洗手液渗透率已达36.47%，同比上年提升7.74%。
热门手部洗护产品
简要分析天猫洗手液热销榜单前十（截止至10月12日）发现，高销量的洗手液的核心功能在于消*抗菌，其中9款都在标题中使用了“抑菌”“抗菌”“杀菌”等词汇。其他功效的宣传主要集中在保湿滋润、配方温和、气味清香。
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唯一一款标题中未宣传抗菌的洗手液为LaundryHouse浣洗屋的橙花泡沫洗手液，主打香氛洗手液，自主研发调配了以橙花为主调的香味，在其产品的详情页中还展示了产品中添加了澳洲进口茶树精油，可以起到一定的抑菌效果。虽然其49元/ml的单价高于榜单上的其他洗手液品牌，但其销量仍然位于第五的高位。
另一种手部护理产品—护手霜，作为主要功效为维护手部滋润的产品，商家们在其香味上也是下足了功夫，在天猫护手霜热销榜单前十（截止至10月13日）中，有6款护手霜都在标题中使用了“香氛”“留香”等词汇，从花香、果香到木质香应有尽有。与洗手液不同的是，护手霜的商品单价价格跨度达到9.9~元，远大于洗手液产品。
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位于榜单第六的AARYE安野屋香氛精油护手霜，在其详情页中介绍产品含有9种植物精粹，包括红蔷薇籽油、苦橙叶/嫩枝油、檀香油、薰衣草油、香橼果油、迷迭香叶油、甘牛至花油、姜根油及霍霍巴油，并介绍了精油的易渗透性、保湿性。与洗手液相比，护手霜在手部皮肤停留的时间更久，更需强调其作为护理产品的功效性。
打造香氛洗护2.0时代
商家在洗护产品中添加芳香物质具有一定的合理性。一方面某些产品原料并不好闻又不可或缺，例如洗手液中的水杨酸、乙醇、复合醇等消*抗菌物质，芳香物质可以有效改善产品气味，提高消费者的使用体验；另一方面，消费升级催生了嗅觉经济的产生，香味能够刺激消费者的感官，激发消费者购买欲望。
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较为大众的产品中添加的通常是人工合成的香料，特定的某种天然动植物的香气则是经过数种乃至数十几种合成香料调配而成。人工合成香料具有品种多、产量大、成本低、持香久的特点，由此也成为一种性价比较高的气味掩盖剂。
对于天然芳香植物精油来说，其安全性更高，精油分子具有挥发性高、分子小易吸收的特点，最重要的是植物精油蕴含有效化学成分，具备其所拥有的功效性。但受到品种、产地、生产季节等的影响，天然芳香精油产量比较少，不能满足市场的需求，这是导致人工和天然香精香料价格差异的原因之一。
香氛与功效兼得
天然植物精油是香氛与功效兼得的不二选择。在我国中医学中，芳香物质具有生理和心理方面的治疗功效，从古至今便有将芳香药物制成适宜剂型，通过按摩、外涂、熏香等方式作用于人体，以预防、治疗或康复疾病的案例。现在中医学的理论补充进一步完善了中医香疗的理论体系，芳香植物精油与日化产业的融合也日渐成熟。
随着消费者的消费需求与健康观念不断升级，洗护产品呈现出多维功效的特征，不断推动着洗护产品的品类进阶，加上当前“以油养肤”的概念盛行，洗护产品回归健康的初衷，添加天然植物精油，已成为即契合大健康发展趋势又丰富产品类目的有效竞争力。
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